Personal branding per chi parte da zero

Qualcuno cerca il tuo nome su Google o su LinkedIn. Cosa trova? Un profilo vuoto, una foto di cinque anni fa, qualche post personale e nient’altro. Eppure sei bravo in quello che fai. Il problema è che nessuno lo sa.

Fare personal branding da zero significa decidere per cosa vuoi essere riconosciuto, sistemare i profili che già hai e condividere con costanza quello che sai fare. Non serve diventare influencer né pubblicare ogni giorno. In questo articolo ti mostro come partire in 5 passi, anche se oggi online non esisti.

È il mio mestiere da anni: con la mia agenzia aiuto professionisti e piccole imprese a farsi trovare e scegliere. E la prima cosa che vedo, quasi sempre, è che il valore c’è. Manca solo chi lo racconti.

Cos’è il personal branding (e cosa non è)

Il personal branding è l’immagine che le persone si fanno di te quando non sei nella stanza. È quello che dicono quando qualcuno chiede «conosci un bravo grafico?», «chi mi consigli per i social?», «chi può aiutarmi con questo progetto?».

Non è vantarsi, non è inventarsi un personaggio e non è riservato a chi ha migliaia di follower. È semplicemente rendere visibile, in modo chiaro e coerente, quello che sai fare e per chi. Oggi è una delle competenze più utili per cambiare lavoro o per trovare clienti.

Personal branding da zero: 5 passi

1. Scegli per cosa vuoi essere riconosciuto

Non puoi essere ricordato per tutto. Completa questa frase: «Aiuto [chi] a [ottenere cosa] grazie a [cosa so fare]». Per esempio: «Aiuto i piccoli ristoranti a riempire i tavoli nei giorni feriali grazie ai social». Più è specifica, più è facile che le persone si ricordino di te e ti passino parola.

Se sei appena all’inizio e non sai ancora bene cosa vuoi fare, va bene lo stesso: scegli la direzione che stai esplorando. La frase può cambiare nel tempo. L’articolo su cosa fare dopo la laurea ti aiuta a trovarla.

2. Sistema i profili che hai già

Prima di creare qualcosa di nuovo, metti in ordine quello che esiste. Parti da LinkedIn e dal social che usa di più il tuo pubblico:

• Foto: recente, ben illuminata, viso visibile. Non serve un fotografo, basta un telefono e una finestra.
• Titolo o bio: la tua frase del passo 1, non solo il ruolo. «Aiuto i ristoranti a riempire i tavoli» dice molto più di «Social media manager».
• Una sezione con cosa fai: tre o quattro righe chiare, con un esempio concreto e un modo per contattarti.
• Coerenza: stessa foto e stesso messaggio su tutti i profili, così chi ti cerca ti riconosce subito.

3. Scegli un solo canale principale

Non devi essere ovunque. Scegli il canale dove si trova la maggior parte delle persone a cui vuoi parlare: LinkedIn se lavori con aziende e professionisti, Instagram se il tuo lavoro è visivo o ti rivolgi al pubblico, un blog se il tuo pubblico cerca risposte su Google. Uno fatto bene vale più di tre abbandonati dopo un mese.

4. Condividi quello che sai, con costanza

Il personal branding si costruisce con i contenuti. Non serve pubblicare ogni giorno: uno o due contenuti a settimana, sempre, funzionano molto meglio di dieci post in una settimana e poi il silenzio. Qualche idea su cosa pubblicare:

• Un consiglio pratico sul tuo campo, che il tuo pubblico può usare subito.
• Un errore comune che vedi fare spesso, e come evitarlo.
• Un dietro le quinte di un progetto a cui stai lavorando.
• Una cosa che hai imparato questa settimana, anche se sei agli inizi.

Quest’ultima è preziosa per chi parte da zero: non devi fingerti esperto, puoi raccontare il percorso mentre lo fai. È onesto, ed è molto più interessante di quanto pensi.

5. Crea relazioni, non solo contenuti

Pubblicare è metà del lavoro. L’altra metà è interagire: commenta con attenzione i contenuti delle persone del tuo settore, rispondi a chi ti scrive, fai i complimenti per un lavoro fatto bene. Le opportunità arrivano quasi sempre da una persona, raramente da un algoritmo.

Gli errori da evitare

• Aspettare di essere «pronto». Non lo sarai mai del tutto. Inizia con quello che sai oggi. Se ti blocca il giudizio degli altri, leggi l’articolo sulla paura di sbagliare.
• Copiare lo stile di qualcun altro. Puoi ispirarti, ma la tua voce è l’unica cosa che nessuno può copiarti.
• Parlare solo di te. Il pubblico si interessa a quello che puoi fare per lui. Racconta la tua storia, ma sempre collegata a un valore per chi legge.
• Guardare solo i numeri. Cento follower giusti valgono più di diecimila a caso. Conta chi ti segue, non quanti.

Vuoi un metodo per creare contenuti che funzionano?

Se lavori in proprio o hai una piccola attività, il passo 4 è quello su cui ci si blocca di più: cosa pubblico, come lo scrivo, con che frequenza. Per questo ho scritto «Contenuti che lavorano», la guida pratica ai contenuti social per PMI e liberi professionisti su Instagram, Facebook e TikTok. Dentro trovi il metodo che uso ogni giorno con i clienti della mia agenzia. Per il lancio costa 27 € invece di 39 €.

Domande frequenti

Come si inizia a fare personal branding?

Decidi per cosa vuoi essere riconosciuto con una frase chiara, sistema foto e bio dei profili che già hai, scegli un solo canale principale e inizia a pubblicare uno o due contenuti utili a settimana.

Il personal branding serve anche a chi è dipendente?

Sì. Un profilo curato ti rende più facile da trovare per selezionatori e aziende, ti aiuta a crescere dentro la tua azienda e ti prepara se un giorno vorrai cambiare lavoro o metterti in proprio.

Quanto tempo serve per vedere i risultati?

Dipende dal settore e dalla costanza. In genere, pubblicando con regolarità, i primi segnali concreti (contatti, richieste, opportunità) arrivano dopo qualche mese. Il personal branding è un investimento a lungo termine.

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Rik Cerrone è il fondatore di Grodì Academy e di MASTROiNCHIOSTRO LAB, agenzia di comunicazione a Roma. Ha cambiato strada più di una volta, dalla sicurezza aerea alla comunicazione, e oggi aiuta giovani, professionisti e chi riparte a crescere con metodo, un piccolo passo alla volta. Scopri di più su Rik.